商业模式，是管理学的重要研究对象之一，在分析商业模式过程中，主要关注一类企业在市场中与用户、供应商、其他合作伙伴的关系，尤其是彼此间的物流、信息流和资金流。据《科学投资》杂志调查显示：在创业企业中，因为战略原因而失败的只有百分之23，因为执行原因而夭折的也只不过是百分之28，但因为没有找到赢利模式而走上绝路的却高达百分之49。没有一个合理的赢利模式或商业模式，企业会走向衰亡。商业模式是关系到企业生存存亡、兴衰成败的大事，企业要想获得成功就必须从制定适合该企业的商业模式开始，新成立的企业是这样，展期的企业更是如此。商业模式是企业竞争制胜的关键。商业模式本质上就是利益相关者的交易结构。商业模式为企业的各种利益相关者，如供应商、顾客、其他合作伙伴、企业内的部门和员工等提供了一个将各方交易活动相互联结的纽带。好的商业模式最终能够体现为获得资本和产品市场认同的独特企业价值。
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