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《复联4》票房火爆让中国观众狂热,它究竟靠什么赢得粉丝的心?

2019-10-12来源:亲子在线

《复联4》在中国大陆预售票房超过了5亿人民币,24日的零点场成了全国年轻观众的嘉年华,票价甚至一度炒到300元一张。这种场景影院的人员都是第一次见,比过年还热闹。

我去的还是一个北京比较偏僻的小区电影院,大半夜的周围狼哭鬼叫,但是只有这里人头攒动,洋溢着一股青春的气息。

《复联4》票房火爆让中国观众狂热,它究竟靠什么赢得粉丝的心?

其实来看零点场电影的观众未必都是漫威粉丝,这个零点场成了一个年轻人聚会的舞台,之前网络上爆出的“冰激凌”梗都能说明,漫威电影已经不单单是粉丝电影了,虽然他的粉丝向还是很严重,观影的门槛还是很高,非漫威忠实粉丝欣赏起来对于剧情的理解有一定难度,但是它的巨大影响力还是超越了粉丝群体这个小众,形成了一个广泛的社会性的话题区间,这一点也是漫威希望看到的。

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《复联1》大陆票房5.7亿,《复联2》票房14.6亿,《复联3》票房23.9亿,按照这个9亿递进的规律,《复联4》票房保守估计会到30亿以上。漫威十年的“中国粉丝培养计划”终于收到了很好的回报。这次漫威甚至把《复联4》在中国大陆的上映时间提到北美之前放映,这甚至导致很多外国的漫威粉丝专门坐飞机来中国观影,这个比例据媒体统计在零点场甚至可能达到了3%左右。

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漫威的巨大成功对于中国电影的借鉴意义有很多,今天我们来对漫威的电影体系进行一下详细的分析和研究,相信中国电影早晚也会出现中国的“漫威”。

一、 “天团”模式威力无穷

纵观漫威的电影发展史,其商业模式先是用一个个单独的英雄进行“人设”构建,用一部部英雄电影进行了前期铺垫。一边创造着单部英雄电影,一边慢慢组着“天团”。“复仇者联盟”这个系列的最后一个拼图就是一位带有BUG属性的《惊奇队长》。

漫威在中国大陆的单部英雄电影的票房其实并没有多出色,更多的是粉丝向明显,目前最高票房就是前不久上映的《毒液》,票房也仅仅有18亿多,甚至还不如温子仁导演的DC电影《海王》。至少在大陆单独英雄电影DC不输给漫威。

但是漫威这么多部英雄电影组合起来的“复仇者联盟”则是威力无穷,远远超过了DC的“正义联盟”。

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漫威的电影与DC相比更加娱乐化,DC在娱乐化的体系之下多少保留了一些艺术属性和与生俱来的暗黑风格,这种“执拗”也是很多DC影迷看不上漫威影迷的资本,毕竟DC的超人早在80年代就在大陆上映过,而希斯莱杰的“小丑”和诺兰的“蝙蝠侠”三部曲早就封神,当然随着《海王》的大获全胜,DC基本也开始走了漫威同样的道路。两家未来合作甚至合并也不是没可能。

而与DC的艺术气质不同,漫威的娱乐化思路一开始就非常明显:从单个英雄到“天团”。

其实这种思路并不是漫威发明的,这很早就是娱乐界挖掘出来的成功秘笈,从十几年前的日韩偶像天团到最近中国大陆火热的“火箭少女”等偶像组合。这种通过综艺选秀组合出道的“天团模式”区别于以往的单个偶像或者三、五个的常规偶像团体,它基本上把各种类型的艺人组合到了一起,保证了最大受众面,最大限度的收割了粉丝,同时也弱化了单个偶像价值,也规避了单个明星个体和审美疲劳带来的风险。简单地说就是“利益最大化”和“风险最小化”的完美结合。

一般五人以上的组合才能够称之为天团。这种模式往往带有很大的“爆炸威力”,譬如好莱坞的“速度与激情”系列也是采用了这种“天团”模式。

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而在中国的传统文化里也普遍存在这样的“天团”文学作品,《水浒传》是一百单八将,漫威的模式完全可以称作是好莱坞的“水浒传”。我们在看其他作品中像《三国演义》是“军师联盟”,《红楼梦》是“女人天团”,《西游记》是师徒五人“素人天团”和“妖魔天团”以及“神仙天团”的对抗。《封神演义》更是如此,三界天团混战。

可见在文学和娱乐行业,“天团”是一个爆款的标配。

二、 把电影进行充分的娱乐化经营

漫威整个电影经营理念其实就是综艺选秀模式下组建的偶像“天团”。而这种模式下吸引来的漫威粉丝的行为方式和狂热程度与如今的娱乐圈明星粉丝的区别不大。他们往往首先是把关注重点在到“偶像”本身上,而不太重视作品本身。这也是艺术和娱乐的最大的区别:文艺更关注的作品本身,而不是作者;钱钟书说过:“假如你吃了一个鸡蛋觉得很好,何必一定要去见一下这只下蛋的鸡呢”;而娱乐则恰恰相反粉丝更关注的是偶像本身,而不太在意作品本身的质量。

漫威电影粉丝们谈论的更多的是人物造型、彩蛋、斯坦李客串等跟娱乐化的东西,因为大多数漫威电影也没什么深度的剧情(除了这部《复联4》,这次他们真的是踏踏实实在讲故事)。这种娱乐化的“偶像养成计划”本身也是一个“洗脑过程”,反而不需要过多有深度的剧情来分散粉丝的注意力,把镜头聚焦到“偶像”人设塑造上就够了。这一点上DC也意识到了。

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三、“死亡”是一个系列电影中的“爆款”元素

另外一个值得我们关注的点就是有关“死亡”元素在影视作品中呈现的亮点。之前“速度与激情”系列虽然有“兄弟天团”助阵,但是在中国一直处于一种不温不火的状态,票房徘徊在三四亿之间。但是随着《速度与激情7》在拍摄过程中保罗沃克的意外离世,再加上一首应景的歌曲《see you again》烘托,电影的票房一下子激增到了24亿之多,不但震惊了中国电影人,也把好莱坞吓了一跳,创造了多项中国电影市场的纪录,目前排在进口片票房总排行榜的第二,第一是《速度与激情8》。(不过《复联4》夺冠似乎问题不大)

我们看如今形成巨大社会性话题的《复联4》也存在同样的效应,在《复联3》里因为灭霸的一个“响指”,全球死了一半人,而“复联天团”里更是损失过半,这种“死亡”模式带来了巨大的话题效应,在这一年多的等待过程中这个话题热度一直在持续,各种讨论,各种不舍,各种猜测,漫威粉丝可以说等得心急火燎。

《复联4》票房火爆让中国观众狂热,它究竟靠什么赢得粉丝的心?

“死亡”带来的必然是怀念,虽然熟悉漫威创作模式的观众都知道,漫威的“死亡”从来都是套路。但是漫威这一个“死亡”设计把“复联天团”带到了一个新高度。

当然,到《复联4》作为这个系列的结束也是最好的,毕竟“死亡”这个梗只能用一次,用多了就失效了。

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